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“双11”前再度上演“二选一”电商排他行为难止

导读:拼多多认为三只松鼠发声称“三只松鼠的商品从未授权在拼多多平台售卖”,是“双11”之前的“二选一”的舆论造势,更强调是“新消费”与“新零售”之战。对于三只松鼠的质疑,拼多多于10月2日进行了公开回应。截

《今日北京商报》(记者赵评)“二分之一”似乎成了多年来始于“双11”和“6月18日”的缓冲剧。国庆假期期间,多多将三只松鼠相关的官方授权“你来我走”的电子商务公司之间的竞争摆到桌面上。Pindot认为,三只松鼠声称“三只松鼠的产品从未被授权在Pindot的平台上销售”,是“双11”之前的“二分之一”舆论运动,更强调“新消费”和“新零售”之间的较量。在电子商务长期“排他性”的背后,任何电子商务平台都选择利用自身优势获取品牌资源。补贴和低价策略是许多努力的杀手。

10月1日,三只松鼠通过官方网站发表声明。国庆假期期间,他们在品多平台上发现了大量未经授权的商品销售。三只松鼠说他们没有在品多开设官方旗舰店,也没有授权任何经销商或商店在品多销售。目前,品多平台上三只松鼠的品牌产品来源不明,既不能提供售后服务,也不能保护所有者权益。同时,微博内容强调,多多平台上的未授权商品严重侵犯了三只松鼠的知识产权,近期将委托律师为其维权。

平托在10月2日公开回应了三只松鼠的询问。平托多多表示:他被迫发表声明称,他在平托多多平台上销售的正版产品是“未经授权的”,压力一定很大。平托多明白这一点。以“包容、以人为本、更加开放”为代表的“新消费理念”,以及利用资本和市场支配地位整合和控制品牌商家的线上和线下渠道,以实现平台利益最大化的“新零售”,在未来必然会成为一场长期游戏,其中最大的受益者只是普通消费者。

10月7日,北京商报今日记者搜索发现,品多有一家名为“三只松鼠”(Three松鼠)的店,该店标有“品牌”,店内展示的产品数量仍在增加。截至10月7日,品多的三家松鼠商店共售出1506件商品,总销售额超过10万英镑。据报道,商店类型是一个品牌专卖店,有三只松鼠。

在品多给出的官方回应中,“新消费”和“新零售”之间的竞争不禁让业界习惯性地想到品多和阿里之间的竞争。在这场竞争中,平托多多通过价格战和现金补贴的方式邀请消费者和品牌公司参与。

“目前几乎所有品牌商家都在多多平台上从事交易,佣金、支付率、广告成本和运营成本都很低,所以价格是真实的。对于一些想要获得高性价比品牌产品的消费者来说,该平台将在2019年双十一期间继续实施“百亿补贴”,突破整个网络的底价。平托·多多的回答如此直白。

自《电子商务法》实施以来,“两个选择一个选择”得到了遏制,但企业间的隐性竞争并没有停止。2019年1月1日正式实施的《电子商务法》明确规定,“电子商务平台经营者不得利用服务协议、交易规则、技术等手段对平台经营者的交易、交易价格以及与其他经营者的交易施加不合理的限制或者附加不合理的条件。”

资料来源:北京今日商业网

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